マーケティングの究極の理想は、ドラッカーいわく「何もしないこと」。何もせずとも売れる商品を作ればいいのですが、これはなかなか成しえません。そこで当該市場分析、市場開発など、市場浸透させるべくあらゆる手法を戦略的に考案・実行する全過程をマーケティングと定義します。その中心にあるのはブランディング。品格ある全うなブランディングを研究し、ブランド価値を正しく評価できなければなりません。国内市場・至上主義からの脱却とグローバル化が課題である現在の日本のファッションビジネスにおいて、個人的には「エモーショナルマーケティング」の実践を提案。論で功を奏する時代ではありません。体感マーケティングを望みます。

『経営戦略I・II』『マーケティングI・II・III』など、基礎から応用レベルまでの様々な科目を用意し、マーケティングについて多角的に学べる環境を整えています。基本科目である『マーケティング・経営戦略基礎』では、マーケティング戦略を考える上で骨格となる思考プロセスや、取り組み姿勢を実践的に学習。ケースメソッドで「セグメンテーション→ターゲティング→ポジショニング→マーケティングミックス」というマーケティング戦略の流れを学ぶとともに、マーケティングの体系的な知識を学習します。開発、営業、企画、経営など様々な立場の視点も学べるため、幅広いビジネスパーソンに役立つ内容です。

『経営戦略I・II』『マーケティングI・II・III』など、基礎から応用レベルまでの様々な科目を用意し、マーケティングについて多角的に学べる環境を整えています。基本科目である『マーケティング・経営戦略基礎』では、マーケティング戦略を考える上で骨格となる思考プロセスや、取り組み姿勢を実践的に学習。ケースメソッドで「セグメンテーション→ターゲティング→ポジショニング→マーケティングミックス」というマーケティング戦略の流れを学ぶとともに、マーケティングの体系的な知識を学習します。開発、営業、企画、経営など様々な立場の視点も学べるため、幅広いビジネスパーソンに役立つ内容です。

本研究科は、ブランド論、広告論、F&Bマーケティング、サービスマーケティング、さらにはMOT、CSR論まで幅広い、そして実践経験豊富な教授をそろえ、あなたを本格的なマーケティングエキスパートに変身させる最新のカリキュラムを準備しています。2年次のゼミでは、専門の教授による、少数精鋭、マンツーマンの徹底した論文指導や調査研究指導でさらに実戦マーケティングの腕を磨きあげます。ＭＢＡの資格を得ることだけでなく、ただちに高度なビジネス課題への対応能力を発揮する実力を身につけ、新たなキャリアアップ、新たな世界へ挑戦する強力なレバレッジを手にすることができるのです。「意志あるところ、道あり」ですよ。

1993年に私は大学の命を受け、ビジネススクール（BS）の設立・運営方式と教育体系を研究するためバージニア大学ダーデンBSへの留学を経験。それ以来、社会人に対するMBA教育に関心を持ち、研究テーマとしてきました。その間蓄積してきたノウハウと理念を今、関学BSに還元しています。関学BSは、社会人が今まさに職場で直面している最先端のテーマを取り上げ、ケース・スタディやグループワークなどの実践的なカリキュラムが特徴です。私の専門分野のマーケティングでも、流行に左右されないマーケティング・マネージャーにとって不可欠な顧客視点に立ったマーケティング戦略の立案、実施のプロセスの管理を身につけてもらえます。

本研究科に多い入社10〜15年の社会人は、実務経験で培ってきた知識や経験を深めるために、広範でアカデミックな理論や方法の裏づけを求めています。ですからケーススタディと共に、アカデミックな理論や思考を教えることにこだわっています。その基礎の上にケーススタディがあり、最後に自分たちの問題に応用し、どういう視点で考察するのか？を考えてもらいます。実は一般的なマーケティングも環境マーケティングも企業現場の状況が進んでいることが多く、皆さんから学ぶこともたくさんあります。私からはアカデミックな理論と最先端の国の政策の情報を提供し、様々な企業で活躍する院生の現場からの意見を共有し、授業を展開していきます。